为拉近与消费者的距离，实现营销实效并为品牌注入新的活力，传统强势品牌正在不断寻找与时下最时髦的或社交方式结合的跨界营销机会。消费者都喜欢体验顺应当下潮流的新鲜事物，以80后、90后为核心消费群的快消品企业在营销过程中首先要考虑这部分年轻群体的喜爱偏好。他们是互联网的主要受众人群，乐于接受新鲜事物，也喜欢和朋友分享他们的用户体验，动动手指网上购物，没事朋友圈里“点赞”刷屏，微信这类移动社交工具已成为他们生活的一部分。
可口可乐借助微信平台，创造出在线时时互动优惠的新鲜玩法，这样的跨界营销不仅覆盖了可口可乐在线下、易迅网在线上的两类群体，更重要的是能够在真正意义上将客户留住，进行客户管理，将品牌的推广、促销和维护紧密结合在了一起，这一创新价值是以往快消企业试水互联网未能实现的营销效果。
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